명맥(命脈)을 유지하기에 급급하기 보다는 큰 Profit을 누릴 수 있다!…어떻게 해야? 과도한 마케팅 비용 없이도 자연스런 인기…어떻게? 애플의 엄청난 영업이익률은 “싸게 만들고, 비싸게 판다”는 장사의 기본 원칙에서 나온 것! 애플의 엄청난 영업이익은 아이폰의 마진율이 높기 때문이라고 분석했다. 생산비는 적게 들이고, 팔 때는 ‘고가’ 전략을 구사한다. “애플이 단일품종의 제품을 대량 생산하기 때문에 시장지배력이 높고, 부품 단가를 더 낮게 부를 수 있기 때문”. 애플 영업이익률 사상최고…왜? 스마트폰은 일반폰보다 마진이 높기 때문에 판매비중이 높아질 수록 이익도 늘어나는게 정상이다. 하지만 영업이익률이 하락한 것은 마케팅 비용 때문이다. 삼성전자와 LG전자, 팬택 등은 자사 스마트폰 판매에 보조금을 지급하나 애플은 단 한 푼도 지원하지 않는다. 심지어 아이폰 광고비용도 애플이 아닌 이동통신사가 부담하고 있다. "아이폰은 마약과도 같아 이동통신사들이 코가 꿰어 있다" "문제는 이동통신사들이 아이폰 없이 견뎌낼 수 있느냐" 한때 휴대전화 시장의 글로벌 강자로 불리던 노키아는 여전히 스마트폰 분야에서 고전을 면치 못하면서 맥 빠진 성적표 `괴물 실적` 애플 영업이익 삼성 4배 | 
